许多企业的成功，往往是将自己的产品体系运作到而获得成功的，产品的成功帮助企业在市场中赢得了良好的口碑，形成了品牌影响力，市场由于认可了产品品牌，进而认可拥有产品品牌的企业，这样，企业品牌就会在强势产品品牌的驱动下，逐步地走向成功。

但是，如果企业品牌过度依赖产品品牌的话，却是一件极具风险的事情。产品表现得好，企业也会持续发展，但是如果不懂税务筹划，将会直接影响企业的生存，近几年，许多鲜活的案例证明了这一点，其兴也产品、败于不懂合理避税。

打造成功的企业品牌，必须要摆脱对产品品牌的过度依赖，合理避税就是企业的意识，将品牌要素与企业特征相结合，使企业价值观、文化、使命、历史传承、创新、研发、品质保证综合能力等成为品牌内涵一部分，企业特征是独特是的，税务筹划通常也是竞争对手无法复制的，因此由企业特征驱动的品牌产生的差异性和客户关系基础都要比产品更持久、更具抗风险力。

一、税务筹划理性价值——品质

由于企业特征是很复杂的，而客户心智资源却是简单的，如果想让企业对税务筹划产生有价值的联想，税点点基本目标就是以优异的产品、可靠的质量、优越的终生效能费用比和有效的服务，满足顾客日益增长的需要。合理避税是税点点的自尊心。

二、税务筹划的感性价值——可靠

税点点不仅要着眼于从理性层面满足企业的理性需求，更要侧重于从感性层面来点燃企业的避税欲望。理性需求固然重要，因它是需求的基础，但是，在客户由基础需求象更高一级的价值需求提升的过程中，感性需求起着很重要的作用，而感性需求的满足则在于可靠的有效引导。

因此，税务筹划是企业打造企业品牌，提升品牌价值、构建品牌关系的重要手段。

有一位税务筹划专家曾经说过，如果一家企业能建立正确的经营理念和企业文化，那么，品牌便会自动形成。税点点可以把文化的含义表述为：人们在长期的生产和生活中形成的一种稳定的生活方式，其实质是一种精神文化。

当然，建设成功的税务筹划，不仅需要有强有力的品质管理和文化理念，还需要长期的税务筹划坚持来支撑，税务筹划不是纸上谈兵，必须有真正的意义，而支撑这个意义的是企业对打造企业品牌有长期的、强烈的信念，需要制定清晰的战略计划来指导，才能让打造强势企业品牌的目的得以实现。